Strategi pemasaran adalah strategi yang digunakan oleh perusahaan produsen barang atau jasa secara berkesinambungan untuk memenangkan persaingan pasar secara berkesinambungan. Adapun masalah yang dihadapi oleh UKM Cahaya Dangke adalah banyaknya pesaing industri yang sama sehingga menyebabkan penjualan kerupuk dangke fluktuatif. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka perlu dilakukan sebuah strategi pemasaran yang tepat agar dapat mengatasi permasalahan yang ada. Tujuan penelitian ini untuk menentukan strategi pemasaran yang baik dan tepat menggunakan metode kualitatif dengan analisis Strength Weakness Opportunity Threats (SWOT). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa UMK dapat menerapkan komponen-komponen yang ada pada kuadran I Growth (berkembang) untuk perbaikan berkelanjutan.