00000nam 2200000 4500 82/TA TIA 2023 INLIS000000000009771 20231031084146 0010-1023000189 ta 231031################|##########|#|## (R)2023 TA-TIA 818 (R)2023 TA-TIA 818 ARM p ARMAN Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Bersama Bangun Properti : Tugas Akhir / Arman (20TIA654) 2023 Makassar : Politeknik ATI Makassar - Teknik Industri Agro, 2023 xii + 49 halaman : Tabel;Gambar ; 20 x 29 cm. Bibliografi;Lampiran Tugas Akhir TIA 2023 OPAC (TA TIA 2023) ABSTRAK ARMAN. 2023. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada PT. Bersama Bangun Properti Dibawah bimbingan Nur Khaerani Busri sebagai Pembimbing I dan Andi Muhammad Fiqri Achmad sebagai Pembimbing II. PT. Bersama Bangun Properti adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang industri perumahan. Tingginya persaingan perumahan yang terjadi dalam pemasaran berimbas kepada volume penjualan produk. Target penjualan pada perumahan ini adalah 1 tahun dengan jumlah rumah yang dipasarkan sebanyak 50 unit, tetapi hal tersebut belum terealisasi, sehingga sangat merugikan pihak developer karena terjadi pembengkakan biaya, baik itu upah pekerja maupun biaya perawatan rumah yang belum dihuni oleh konsumen. Peneliti bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan marketing mix terhadap keputusan pembelian rumah pada PT Bersama Bangun Properti Hasil penelitian diperoleh nilai signifikan Fanung sebesar 0,003 sedangkan nilai Frabet pada tabel distribusi dengan tingkat kesalahan 5% sebesar 2,497, hal ini berarti bahwa Fistung > Frabel (4,360 > 2,497) dengan nilai signifikan 0,003 0,05. Maka dari itu Ho ditolak dan H? diterima, artinya produk, harga, promosi, dan lokasi memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian rumah. Diperoleh pula nilai signifikan Thitung masing-masing nilai signifikan Product (X?) sebesar 0,135 > 0,05 dan dan Price (X2) sebesar 0,189 > 0,05, maka Product dan Price tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Sebaliknya Promotion menunjukkan nilai signifikan sebesar 0,046 < 0,05 dan Place (X4) sebesar 0,000 < 0,05 maka Promotion dan Place memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai Koefisien korelasi (R) bernilai 0,847 artinya terdapat korelasi yang sangat kuat antara variabel independen dan variabel dependen Koefisien determinasi (R2) bernilai 0,718 atau 71,8% sehingga 71,8% keputusan pembelian rumah di Landmark Sudiang dapat dipengaruhi oleh produk, harga, promosi dan lokasi Kata kunci: properti, marketing mix, keputusan pembelian