Tugas Akhir TIA 2021

ZELVIANI DAMAYANTI, 2021, “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Beras KITA Premium Dengan Metode Regresi Linier Berganda pada Perum BULOG Cabang Makassar”. Dibawah bimbingan Ibu Widya Hastuti Afris selaku pembimbing I dan Ibu Andi Velahyati Baharuddin selaku pembimbing II. Kondisi penjualan Beras KITA Premium pada Perum BULOG Cabang Makassar mengalami fluktuasi dan kegiatan komersil tergolong masih baru sehingga produk masih dalam tahap perkenalan sehingga dapat berpengaruh pada volume penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada produk Beras KITA Premium pada Perum BULOG Cabang Makassar. Dari hasil uji T meggunakan program SPSS diperoleh hasil bahwa variabel Brand Awarness (X1) diperoleh nilai signifikan t sebesar 0,387 > 0,05, Brand Association (X2) diperoleh nilai signifikan t sebesar 0,047 > 0,05 tidak berpengaruh secara nyata atau signifikan dan memiliki pengaruh negative terhadap keputusan pembelian konsumen Beras KITA Premium pada taraf kepercayaan 95%, Perceived Quality (X3) diperoleh nilai signifikan t sebesar 0,000, dan Brand Loyality (X4) diperoleh nilai signifikan t sebesar 0,000 berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y) Beras KITA Premium. Dengan nilai koefisien regresi variabel tertinggi yaitu Perceived Quality (0,663) dan Brand Loyaity (0,3637). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pada Perum BULOG Cabang Makassar Perceived Quality dan Brand Loyality berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Beras KITA Premium.
Kata Kunci : Ekuitas Merek, Regresi Linier Berganda, Beras Premium