Perilaku Konsumen -- Sumbangan Mahasiswa 2020

Buku ini terdiri atas 50 bab yang masing-masingnya merupakan bab terpisah berisi analisis mengenai jatuh dan tak relevannya bagi produk, layanan, industri, dan perilaku sebagai dampak dari pergeseran nilai-nilai, perilaku, dan preferensi milenial. Buku ini bercerita mengenai tragedi yaitu tragedi bergugurannya berbagai hal akibat adanya sebuah disrupsi yang kami sebut Disrupsi Milenial (Millennial Disruption). Walaupun banyak mengungkap jatuhnya berbagai produk dan industri, sesungguhnya buku ini adalah buku consumer behavior karena sarat berisi analisis fenomena pergeseran konsumen millenial. Sebuah pergeseran yang ekstrem dan radikal karena bisa sampai menjatuhkan sebuah produk atau industri tertentu.