Tugas Akhir TIA 2023

ABSTRAK

Nur Asiva. 2023. "Perbandingan Brand Equity Produk Aqua Dengan le Minerale Di politeknik ATI Makassar Di bawah bimbingan Ibu Widya Hastuti Afris selaku pembimbing I dan Rianti Indah Lestari selaku pembimbing II.

Mahasiswa merupakan salah satu tipe konsumen yang menyukai kepraktisan suatu produk serta memiliki mobilitas tinggi. Mahasiswa terlihat membawa minuman ringan yang dikemas dalam botol plastik seperti air mineral siap minum. Penting bagi mahasiswa bisa memilih mana produk yang baik Ketika mahasiswa mengambil keputusan pembelian seperti air mineral siap minum. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan ekuitas merek antara produk air minum Aqua dengan air minum Le minerale. Penelitian ini menggunakan purposive sampling, dan teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan analisis komparatif dan uji beda t-test. Hasil ujit test menunjukkan bahwa probabilitasnya atau signifikanr?ya (sig 2 tiled) Kesadaraan Merek (Brand Awareness) sebesar 0,04 yang berarti lebih kecil dari 0,05, hal ini berarti terdapat perbedaan antara kesadara merek produk Aqua dengan Le mineral. Asosiasi Merek (Brand Association) diketahui signifikannya (sig 2 tiled) sebesar 0,168, yang berarti lebih besar dari 0,05, sehingga tidak terdapat perbedaan hasil antara asosiasi merek Aqua dan Le mineral Persepsi Merek diketahui bahwa signifikannya (sig 2 tiled) sebesar 0,247, yang berarti lebih besar dari 0,05, sehingga tidak terdapat perbedaan hasil antara asosiasi merek Aqua dan Le mineral. Loyalitas merek signifikannya (sig 2 tiled) sebesar 0,958, yang berarti lebih besar dari 0,05, sehingga tidak terdapat perbedaan hasil antara asosiasi merek Aqua dan Le mineral.

Kata Kunci: brand equity, AMDK (air minum dalam kemasan )