Tugas Akhir TIA 2023

RATIH ATHIYAH RAMADHANI. 2023. PENGARUH TIKTOK SHOP MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE PADA PRIA DI KOTA MAKAASSAR. Dibawah bimbingan IBU WIDYA HASTUTI AFRIS selaku pembimbing I dan BAPAK NOFIAS FAJRI selaku pembimbing II. Tiktok Shop saat ini meningkat di era pemasaran secara digital, sebab Tiktok Shop dinilai lebih mudah digunakan dan menghemat waktu melakukan pembelanjaan dari mana saja. Tetapi terjadi perbedaan pada keputusan pembelian antara wanita dan pria. Wanita dinilai melakukan pembelian secara emosional sedangkan pria lebih rasional. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Tiktok Shop marketing terhadap Keputusan Pembelian produk skincare pada pria di Kota Makassar. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengambilan sample non probability sampling menggunakan purposive sampling sebanyak 100 responden. Diperoleh hasil hipotesis penelitian Tiktok Shop Marketing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dari pengujian hipotesis secara simultan f hitung lebih besar dari f tabel yaitu 15,830 > 2,70 dengan hasil signifikansi < 0,05 dan hasil uji parsial masing – masing variabel hasil t hitung > t tabel yaitu pada Media Sosial (X1) 12,222 > 1,985, Marketing Mix (X2) 3,375 > 1,984 dan Endorser (X3) 5,900 > 1,984 dengan hasil signifikansi < 0,05. Dari hasil tersebut Media Sosial (X1) diketahui paling kuat berpengaruh pada Tiktok Shop Marketing. Maka dapat menjawab hipotesis penelitian bahwa H0 ditolak dan H1 diterima yaitu Tiktok Shop Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare pada pria di Kota Makassar.
Kata kunci: Tiktok Shop Marketing, keputusan pembelian, skincare.