Integrasi Metode SWOT dan AHP dalam Menentukan Strategi Pemasaran Beras Kita Premium di Wilayah Kerja Perum Bulog Cabang Makassar : Tugas Akhir / PUTRA, Rahmat Wijaya BASRI, Nur Khaerani text Makassar : Politeknik ATI Makassar - Teknik Industri Agro, 2021 | RAHMAT WIJAYA PUTRA, 2021, “Integrasi Metode SWOT dan AHP dalam Menetukan Strategi Pemasara Beras KITA Premium di Wilayah Kerja Perum BULOG Cabang Makassar”. Dibawah bimbingan Bapak H. Abdul Samad. selaku pembimbing I dan Ibu Nur Khaerani Busri selaku pembimbing II. Perum BULOG cabang Makassar adalah perusahaan umum milik negara yang bergerak di bidang logistik dan pangan. Sebagai perusahaan yang tetap mengemban tugas publik dari pemerintah BULOG tetap melakukan kegiatan menjaga harga dasar gabah, stabilisasi harga pokok dan menyalurkan bantuan beras medium dan pengolahan stok pangan. Saat ini Perum BULOG cabang Makassar mulai bertransformasi melakukan penjualan beras premium yang bersifat komersil dengan nama produk beras KITA premium. Akan tetapi, pada kenyataannya kondisi penjualan produk beras KITA premium pada Perum BULOG cabang Makassar mengalami fluktuasi dan kegiatan yang bersifat komersil tersebut masih tergolong baru sehingga belum dikenal di masyarakat dan ditambah lagi dengan adanya persaingan usaha dengan pihak swasta yang tidak bisa dihindari sehingga perlu adanya sebuah strategi pemasaran beras KITA premium Perum Bulog. Penelitian ini bertujuan menentukan strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan beras KITA Premium dengan menggunakan metode SWOT dan melakukakan pemilihan alternatif strategi pemasaran terbaik menggunakan metode AHP. Dan hasil yang didapatkan dari hasil matriks SWOT yaitu strategi SO dengan melakukan strategi agresif dan perluasan pangsa pasar penjualan, strategi WO dengan melakukan peningkatan relasi kerja sama dalam penjualan, strategi ST dengan peningkatan sistem penawaran produk beras KITA premium dan pelatihan mitra penjualan rumah pangan kita, strategi WT dengan melakukan peningkatan kualitas produk dan peningkatan sumber daya manusia kemudian alternatif strategi pemasaran terbaik menggunakan metode AHP didapatkan nilai bobot tertinggi yaitu permintaan pasar akan produk beras terus meningkat seiring dengan pertambahan jumlah penduduk dengan bobot = 0,36 Kata Kunci: Strategi Pemasaran,Metode SWOT, AHP RAHMAT WIJAYA PUTRA, 2021, “Integrasi Metode SWOT dan AHP dalam Menetukan Strategi Pemasara Beras KITA Premium di Wilayah Kerja Perum BULOG Cabang Makassar”. Dibawah bimbingan Bapak H. Abdul Samad. selaku pembimbing I dan Ibu Nur Khaerani Busri selaku pembimbing II. Perum BULOG cabang Makassar adalah perusahaan umum milik negara yang bergerak di bidang logistik dan pangan. Sebagai perusahaan yang tetap mengemban tugas publik dari pemerintah BULOG tetap melakukan kegiatan menjaga harga dasar gabah, stabilisasi harga pokok dan menyalurkan bantuan beras medium dan pengolahan stok pangan. Saat ini Perum BULOG cabang Makassar mulai bertransformasi melakukan penjualan beras premium yang bersifat komersil dengan nama produk beras KITA premium. Akan tetapi, pada kenyataannya kondisi penjualan produk beras KITA premium pada Perum BULOG cabang Makassar mengalami fluktuasi dan kegiatan yang bersifat komersil tersebut masih tergolong baru sehingga belum dikenal di masyarakat dan ditambah lagi dengan adanya persaingan usaha dengan pihak swasta yang tidak bisa dihindari sehingga perlu adanya sebuah strategi pemasaran beras KITA premium Perum Bulog. Penelitian ini bertujuan menentukan strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan beras KITA Premium dengan menggunakan metode SWOT dan melakukakan pemilihan alternatif strategi pemasaran terbaik menggunakan metode AHP. Dan hasil yang didapatkan dari hasil matriks SWOT yaitu strategi SO dengan melakukan strategi agresif dan perluasan pangsa pasar penjualan, strategi WO dengan melakukan peningkatan relasi kerja sama dalam penjualan, strategi ST dengan peningkatan sistem penawaran produk beras KITA premium dan pelatihan mitra penjualan rumah pangan kita, strategi WT dengan melakukan peningkatan kualitas produk dan peningkatan sumber daya manusia kemudian alternatif strategi pemasaran terbaik menggunakan metode AHP didapatkan nilai bobot tertinggi yaitu permintaan pasar akan produk beras terus meningkat seiring dengan pertambahan jumlah penduduk dengan bobot = 0,36 Kata Kunci: Strategi Pemasaran,Metode SWOT, AHP Tugas Akhir TIA 2021