AFRIS, H. Abd text Makassar : Akademi Teknik Industri Makassar - Teknik dan Manajemen Industri, 2013 | Besarnya tingkat persaingan pasar dengan aneka ragam bentuk produk yang ditawarkan oleh berbagai produsen khususnya dalam industri minuman menjadi inovasi sebagai alat yang sangat penting dalam suatu bisnis untuk dapat tetap eksis. Disisi lain, produk sirup markisa sebagai salah satu produk unggulan Sulawesi Selatan yang berusaha untuk terus dikembangkan oleh pemerintah daerah harus bersaing ketat dengan produk lain di dalam pasar. Untuk itu, penelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis strategi bersaing produk markisa, khususnya pengaruh inovasi terhadap kualitas produk dan promosi penjualan sirup markisa dengan respon konsumen di Makassar, Provinsi Sulawesi Selatan. Laporan Penelitian T&MI 2024