02810     2200217   4500001002100000005001500021035002000036007000300056008003900059082002300098084002900121100001000150245013000160250000900290260007000299300007400369650002500443856002300468520208200491990001902573INLIS00000000000977120231031084146  a0010-1023000189ta231031                |          | |    a(R)2023 TA-TIA 818  a(R)2023 TA-TIA 818 ARM p0 aARMAN1 aPengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Bersama Bangun Properti :bTugas Akhir /cArman (20TIA654)  a2023  aMakassar :bPoliteknik ATI Makassar - Teknik Industri Agro,c2023  axii + 49 halaman :bTabel;Gambar ;c20 x 29 cm.eBibliografi;Lampiran 4aTugas Akhir TIA 2023  aOPAC (TA TIA 2023)  aABSTRAK

ARMAN. 2023. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada PT. Bersama Bangun Properti Dibawah bimbingan Nur Khaerani Busri sebagai Pembimbing I dan Andi Muhammad Fiqri Achmad sebagai Pembimbing II.

PT. Bersama Bangun Properti adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang industri perumahan. Tingginya persaingan perumahan yang terjadi dalam pemasaran berimbas kepada volume penjualan produk. Target penjualan pada perumahan ini adalah 1 tahun dengan jumlah rumah yang dipasarkan sebanyak 50 unit, tetapi hal tersebut belum terealisasi, sehingga sangat merugikan pihak developer karena terjadi pembengkakan biaya, baik itu upah pekerja maupun biaya perawatan rumah yang belum dihuni oleh konsumen. Peneliti bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan marketing mix terhadap keputusan pembelian rumah pada PT Bersama Bangun Properti Hasil penelitian diperoleh nilai signifikan Fanung sebesar 0,003 sedangkan nilai Frabet pada tabel distribusi dengan tingkat kesalahan 5% sebesar 2,497, hal ini berarti bahwa Fistung > Frabel (4,360 > 2,497) dengan nilai signifikan 0,003 0,05. Maka dari itu Ho ditolak dan H? diterima, artinya produk, harga, promosi, dan lokasi memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian rumah. Diperoleh pula nilai signifikan Thitung masing-masing nilai signifikan Product (X?) sebesar 0,135 > 0,05 dan dan Price (X2) sebesar 0,189 > 0,05, maka Product dan Price tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Sebaliknya Promotion menunjukkan nilai signifikan sebesar 0,046 < 0,05 dan Place (X4) sebesar 0,000 < 0,05 maka Promotion dan Place memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai Koefisien korelasi (R) bernilai 0,847 artinya terdapat korelasi yang sangat kuat antara variabel independen dan variabel dependen Koefisien determinasi (R2) bernilai 0,718 atau 71,8% sehingga 71,8% keputusan pembelian rumah di Landmark Sudiang dapat dipengaruhi oleh produk, harga, promosi dan lokasi

Kata kunci: properti, marketing mix, keputusan pembelian  a82/TA TIA 2023